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  • 华融证券刘逸思——我国母婴用品行业增长空间广阔
  •   近年来,我国母婴行业发展迅速、市场细分,已覆盖衣、食、住、行、用、育、乐各个方面,呈现行业专业化、销售渠道多样化趋势,未来增长空间非常广阔,巨大的市场容量和孕婴童需求的复杂性,使得众多细分领域还有巨大的发掘空间。

      国外母婴用品行业经过数十年重组整合,已经向我们展示了清晰的未来。英国最大的Mothercare在全球有400多家连锁店;法国最大的Prental在欧洲有500多家连锁店,最大单店面积达3000平方米;最大的BABYONE为0-6岁儿童提供一站式服务,单店商品逾万种,其中自有品牌产品占总销售额的20%;意大利Chicco畅销全球140多个国家,年营业额达160亿元人民币;日本的西松屋年营收达70亿元人民币,Akachan Honpo也达60多亿人民币;全球最大的孕婴童用品零售企业Toys“R”Us在全球拥有近700家分店,年销售额200多亿美元。

      反观我国母婴产业则起步较晚,直至九十年代初婴儿配方奶粉、奶瓶、推车等还是稀有产品。当时在南方广州等城市虽已有婴童店,但规模很小,产品几乎都来自。随着国外婴儿产品陆续进入中国,国内部分企业也开始了内销之。在产品丰富的同时,渠道也在快速发展,京沪及各省会城市开始出现了一些规模不大的宝宝店,以夫妻店形式居多,产业未形成规模。

      国内母婴产业的腾飞,真正始于2000年,产品和渠道快速扩张,婴童店遍布全国一、二、三线城市,其中以、上海、广东、江浙等地较为成熟。同时,出现了大卖场、精品店、便利店、网络直销等多种营运模式,竞争也日益激烈。但市场整体仍以中低端产品为主,产品品类和品牌细分不足,难以满足消费者的差异化需求,未来专业化、多元化和高端化是发展趋势。此外,品牌供应商的大量涌入,尤其是新的细分品类和高端产品的出现,也将不断挖掘消费者的潜在需求,推动行业发展升级。可以预计,未来母婴用品行业的销售渠道还将进一步多样化发展。

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